2019年是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進的重要一年，如何激發(fā)農村消費潛力，推動農村消費結構升級，對于決勝小康社會和穩(wěn)增長具有重要戰(zhàn)略意義。除了收入補貼、家電下鄉(xiāng)等傳統(tǒng)刺激需求方式之外，以新供給開啟農村消費有望成為今后我國農村消費升級的新模式。

　　農村消費市場潛力有待進一步激活

　　對我國農村人均GDP以及人均可支配收入相關指標研究可以發(fā)現(xiàn)，從全球視角來看，河北省所轄縣及縣以下的消費水平大體相當于美國上世紀60年代中期、日本70年代中期的消費水平；就我國情況而言，河北省的縣及縣以下消費水平大體相當于2003年北京市的消費水平，大約相當于我國2010年前后的消費水平。由此可見，我國農村消費盡管與大中城市存在一定差距，但也孕育了巨大的消費潛力。

　　從動態(tài)的增長潛力來看，過去幾年，我國農村居民可支配收入增速一直高于城鎮(zhèn)居民。2014年至2018年，我國農村居民可支配收入比城鎮(zhèn)平均高1.4個百分點，*為2.9%，*為0.79%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差一直呈現(xiàn)縮小趨勢。從邊際消費傾向來看，2010年以來，我國農村居民的邊際消費傾向總體大于城鎮(zhèn)居民，也就是說相較于城市居民，農村居民更愿意把新增收入更多地用于消費支出。

　　研究發(fā)現(xiàn)，當前農村消費潛力相對而言比較大，收入增長的速度相對也更快，邊際消費傾向相對較高，已成為一個擁有巨大成長潛力的消費市場。

　　農村制造業(yè)產品消費潛力應予以重視

　　以城鄉(xiāng)視角來看，當前上海、北京兩地服務業(yè)在GDP中的占比分別達70%和81%，該數(shù)據(jù)已接近發(fā)達國家的產業(yè)結構。而我國很多省份縣及縣以下地區(qū)的情況則恰好相反，服務業(yè)占比較低，制造業(yè)和農業(yè)占比較高。以河北為例，河北縣及縣以下地區(qū)服務業(yè)平均占比為35%，*的只有20%。

　　通過調研發(fā)現(xiàn)，目前我國城鎮(zhèn)的服務業(yè)和一二產業(yè)之比大概為“七三結構”，以知識產業(yè)、信息產業(yè)、文化娛樂產業(yè)、金融產業(yè)以及高端服務業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)，以及電子制造、生物醫(yī)藥等先進制造業(yè)為代表的產業(yè)，將是城市未來發(fā)展的重心。然而，我國農村的產業(yè)結構則與之相反，呈現(xiàn)“三七結構”態(tài)勢。

　　事實上，供給結構*終將與消費結構相匹配。從短期來看，對于我國城市而言，服務消費品的增長空間較大；對農村而言，物質消費品的潛力會更大。無論是一般的家用電器產品，比如空調、電視、洗衣機等，還是一些家居產品，比如床墊等，這些物質消費品在農村的消費增長潛力應引起重視。

　　積極探索推動農村消費升級的新模式新路徑

　　在擴大農村消費方面，需要選擇合適的模式和路徑。一種是以收入增長推動消費增長。消費是收入的函數(shù)，二者是正相關關系，收入增長會提升人們的消費能力。政府給予農民補貼或者實施家電下鄉(xiāng)等政策，實際上也是變相增加了農村居民的收入。隨著我國農村人均GDP達到3000美元后，再用類似于2008年那樣的收入補貼、家電下鄉(xiāng)等需求刺激政策，其邊際作用必然會下降。因此，需要轉換思維，尋找能夠推動農村消費升級的新模式、新路徑、新的著力點。

　　相比之下，新供給對于消費結構的影響更值得關注。新供給主義經濟學認為，在已有市場中，供給滿足需求；在新市場中，新供給可以創(chuàng)造新需求。在舊產品或原有市場中，比如飲食、穿衣等基本物質產品市場，人們對衣食住行的需求本就存在，供給只能滿足需求；而在新產品和新市場中，則是新供給創(chuàng)造新需求。

　　新供給引領農村消費升級，從生產角度看，是增加新產品和服務的有效供給；從銷售角度看，則是發(fā)揮渠道、零售、商業(yè)的作用，促進產品和服務的流通，形成一個良性循環(huán)且不斷優(yōu)化的供給結構。尤其值得關注的是，新零售業(yè)態(tài)在擴大農村消費方面發(fā)揮的作用，應予以全面、客觀的認識。新零售渠道在提供農村消費便利性、降低成本、提高質量、優(yōu)化服務等方面，均具有積極作用。比如，蘇寧云零售、村淘寶店、拼多多的商業(yè)模式等，通過薄利多銷降低了農村居民的購物成本；標準的零售店保證了消費產品的質量，同時也提升了農村消費者對于品牌的認知度。

　　在此之前，我國更多的是從需求側出發(fā)促進農村消費，隨著傳統(tǒng)家電下鄉(xiāng)以及收入補貼等政策的實施，對于消費增長和質量改善的邊際作用下降，未來應更多地從供給側入手，發(fā)揮新供給的引領作用，擴大優(yōu)質產品以及服務的供給，進一步拓寬產品供給渠道，以新供給引領我國農村消費升級發(fā)展。

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