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　　中國(guó)寵物行業(yè)的高速發(fā)展推動(dòng)著寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2018年其市場(chǎng)規(guī)模突破580億元。目前我國(guó)寵物飼料的主糧市場(chǎng)被外資品牌占據(jù)，地位難以撼動(dòng)。但新興的寵物零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，寵物零食這一細(xì)分領(lǐng)域成為國(guó)產(chǎn)品牌的主要突破口。

　　寵物飼料市場(chǎng)壟斷性高 瑪氏一家獨(dú)大

　　寵物飼料是專門為寵物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間，其作用主要是為各種寵物提供*基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年來(lái)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的貓、狗等寵物的數(shù)量劇增。寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)也得到了的迅速的發(fā)展，作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一員，寵物飼料行業(yè)也成為了中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)品中增長(zhǎng)*快的細(xì)分行業(yè)之一。2014-2018年中國(guó)寵物飼料市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年寵物飼料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到580.7億元，同比增長(zhǎng)27.4%，說(shuō)明行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張速度快。

　　寵物飼料市場(chǎng)的*特點(diǎn)是壟斷性高，基本由美國(guó)瑪氏、雀巢普瑞納以及高露潔希爾思三大寵物飼料巨頭所壟斷，這些國(guó)際寵物飼料企業(yè)巨頭通過持續(xù)的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)公司的外延擴(kuò)張，獲取成熟的銷售渠道和品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的快速提升。比如：瑪氏先后通過并購(gòu)皇家以及寶潔的寵物飼料業(yè)務(wù)，取得了歐譽(yù)、皇譽(yù)、愛慕斯、優(yōu)卡等多個(gè)全球知名品牌。而且，這些企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，掌握了豐富的市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)，擁有較高的品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，并且具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)及資金優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)的發(fā)展直接影響世界寵物飼料市場(chǎng)的走向。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)寵物飼料市場(chǎng)上，瑪氏占市場(chǎng)份額高達(dá)76.4%，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

　　寵物零食受資本市場(chǎng)關(guān)注 有望成為國(guó)產(chǎn)品牌突破口

　　由于國(guó)內(nèi)自主品牌發(fā)展較晚，進(jìn)入市場(chǎng)的成本較高，產(chǎn)品布局多為中低端，不具備向上沖擊高端市場(chǎng)的議價(jià)能力。如創(chuàng)立于1998年的國(guó)內(nèi)廠商龍頭中寵股份旗下頑皮Wanpy定位中端貓犬食品，選擇性較少，品牌溢價(jià)不如國(guó)際品牌。

　　目前我國(guó)寵物飼料的主糧市場(chǎng)被外資品牌占據(jù)，地位難以撼動(dòng)。但新興的寵物零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，寵物零食這一細(xì)分領(lǐng)域成為國(guó)產(chǎn)品牌的主要突破口。根據(jù)青桐資本的整理數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)寵物行業(yè)的投融資事件中，寵物飼料這一領(lǐng)域的事件占比達(dá)19%。

　　根據(jù)青桐資本的整理的2018年我國(guó)寵物飼料行業(yè)的投融資事件，可以發(fā)現(xiàn)目前資本市場(chǎng)對(duì)布局了寵物零食領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)品牌開始有所關(guān)注，投融資事件主要集中在天使輪狀態(tài)，而涉及寵物主糧的投融資事件已有到達(dá)B輪狀態(tài)。

　　避開與國(guó)外品牌的寵物主糧之爭(zhēng)，從寵物零食市場(chǎng)切入，目前中寵股份和佩蒂股份在零食市場(chǎng)的龍頭地位逐漸凸顯。從這兩家公司規(guī)模來(lái)看，2015-2018年上半年兩家公司的營(yíng)收規(guī)模都呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)；從毛利率的情況來(lái)看，佩蒂股份整體毛利率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，而中寵股份的毛利率從25.59%一直升至41.93%，我國(guó)寵物零食市場(chǎng)整體發(fā)展前景明朗。

　　在我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，寵物零食市場(chǎng)前景廣闊，國(guó)產(chǎn)品牌大有機(jī)會(huì)可乘。國(guó)產(chǎn)寵物品牌把握好線上渠道優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，同時(shí)專注研發(fā)和提升產(chǎn)品品質(zhì)，極大可能創(chuàng)造出與寵物主糧市場(chǎng)完全不同的國(guó)產(chǎn)稱霸新格局。

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