近日，從海南省農(nóng)業(yè)廳獲悉，海南省2018年將打造海南咖啡、海南地瓜等10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌，釋放品牌集群效應(yīng)，做大做強(qiáng)海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)“*”。

　　這10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌正在走相關(guān)流程，將于近期敲定。比如，農(nóng)戶種植的普通芒果，達(dá)到一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就可冠名“海南芒果”，相關(guān)部門(mén)將對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，不合格者將剔除。此次還將有品無(wú)牌、一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統(tǒng)一為省域或區(qū)域性公用品牌，增強(qiáng)品牌整體合力。就咖啡產(chǎn)品來(lái)看，海南省在萬(wàn)寧興隆、白沙、瓊中、五指山等地都有各自的咖啡品牌，但由于牌子小而雜，企業(yè)打市場(chǎng)時(shí)缺乏影響力。從品牌的傳播力上來(lái)看，冠名“海南地瓜”可以助力橋頭地瓜等地瓜品牌在島外市場(chǎng)擴(kuò)大傳播力，有利于地瓜產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。對(duì)消費(fèi)者而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是消費(fèi)者*可信賴(lài)的品質(zhì)牌、優(yōu)選牌；對(duì)政府及相關(guān)職能部門(mén)而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是管理工具牌、區(qū)域形象牌；對(duì)公司、合作社、農(nóng)戶等而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是效益牌、致富牌。

　　海南省正在設(shè)定海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌標(biāo)志，接下來(lái)將引導(dǎo)市縣結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展品牌推介活動(dòng)，在機(jī)場(chǎng)、港口碼頭、高鐵、高速路等投放宣傳廣告。同時(shí)，重點(diǎn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有各個(gè)協(xié)會(huì)整合組建省級(jí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或培育新的省級(jí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，開(kāi)展海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)和管理。未來(lái)3—5年，將對(duì)海南省原有的500個(gè)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行資源整合，培育創(chuàng)建海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌30個(gè)，認(rèn)定海南省*農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)，認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品750個(gè)，實(shí)現(xiàn)海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總產(chǎn)值占全省農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值50%以上。

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