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　　膠州大白菜、大澤山葡萄、馬家溝芹菜……這些家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品，成為*受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。近年來，市農(nóng)委按照市委、市政府決策部署，積極適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新常態(tài)和新舊動能轉(zhuǎn)換的新趨勢，立足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，取得顯著成效。

　　全市*農(nóng)業(yè)品牌有166個(gè)

　　近年來，青島農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度顯著提高，良好形象深入人心。全市*農(nóng)業(yè)品牌166個(gè)，其中**13個(gè)，省級*17個(gè)，*商標(biāo)11個(gè)，省市*商標(biāo)79個(gè)，省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌15個(gè)。全市涉農(nóng)商標(biāo)1.9萬個(gè)，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品926個(gè)，其中地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品51個(gè)。膠州大白菜、大澤山葡萄和馬家溝芹菜等被評為 “2017年*受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，老三東花生等8個(gè)品牌被評為山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，在2017年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值綜合評估中，嶗山茶品牌價(jià)值達(dá)到9.7億元，單位畝均收益居全國第三。

　　同時(shí)，各區(qū)市搶抓品牌建設(shè)政策的良好機(jī)遇，乘勢而上，加快推進(jìn)。平度市依托大澤山葡萄、馬家溝芹菜、云山大櫻桃、明村西瓜等優(yōu)勢資源，打造地標(biāo)產(chǎn)品品牌，唱響四季節(jié)慶歌，挖掘品牌價(jià)值*化。膠州市聚焦“紅黃黑白”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，辣椒、馬鈴薯、里岔黑豬和膠州大白菜產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。西海岸新區(qū)做強(qiáng)眘琊海青茶、眘琊蘑菇、眘琊雞、眘琊臺酒四大品牌，鑄造農(nóng)產(chǎn)品品牌眘琊榜。即墨區(qū)推出“采食即墨”區(qū)域品牌，建設(shè)展銷體驗(yàn)中心，推進(jìn)線上線下同步營銷。萊西市以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為強(qiáng)力支撐，建成畜產(chǎn)品、油料產(chǎn)品和果品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。嶗山區(qū)做大做強(qiáng)嶗山茶，著力打造北方綠茶*。城陽區(qū)主打櫻桃、葡萄、草莓采摘牌，將休閑農(nóng)業(yè)打造成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的增長極。

　　堅(jiān)持品牌引領(lǐng)打造品牌集群

　　為推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，市政府出臺《青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》，明確“六個(gè)一”總體目標(biāo)，提出要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的五大體系。堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，打造品牌集群，整理近百個(gè)青島農(nóng)產(chǎn)品品牌，匯編印發(fā)《青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。組織開展了消費(fèi)者喜愛的農(nóng)產(chǎn)品品牌評選，舉辦了第三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定活動，累計(jì)培育名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌120余個(gè)。

　　另外，我市積極創(chuàng)新營銷體系。實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)營行動，探索品牌農(nóng)業(yè)營銷新方式，全市鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)58億元。即墨區(qū)開設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品展銷體驗(yàn)中心，集中展銷當(dāng)?shù)?00多種農(nóng)副產(chǎn)品，線上線下同步銷售。推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品休閑觀光、采摘體驗(yàn)、文體傳承等功能。大澤山鎮(zhèn)以葡萄為媒介，舉辦大澤山葡萄節(jié)，從葡萄生產(chǎn)延伸到葡萄采摘、民宿、體驗(yàn)、文化，唱響“西有吐魯番、東有大澤山”品牌，每年接待游客50多萬人、收入過億元。全市有葡萄小鎮(zhèn)、玫瑰小鎮(zhèn)、藍(lán)莓小鎮(zhèn)、菇香小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)29個(gè)，農(nóng)業(yè)節(jié)會80余個(gè)，接待游客1000多萬人次，年收入140多億元。

　　積極爭創(chuàng)國家特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)

　　雖然我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得一定成效，但仍然存在特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力不強(qiáng)，強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)機(jī)制尚未建立等問題。下一步，市農(nóng)委將在市委、市政府的統(tǒng)一部署下，以農(nóng)業(yè)質(zhì)量年建設(shè)為契機(jī)，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，積極爭創(chuàng)國家特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，建立健全品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加優(yōu)質(zhì)、綠色農(nóng)產(chǎn)品有效供給，全面推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出新的貢獻(xiàn)。

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